RIAU24JAM.COM – Sudah menjadi rahasia umum bahwa Apple dan Samsung adalah rival di industri smartphone. Samsung kerap menyindir produk-produk Apple melalui iklannya.
Hal yang sama pun juga terjadi sebaliknya, meski biasanya tak spesifik ke produk ponsel Samsung melainkan Android. Namun, kali ini ada penampakan berbeda dari Apple.
Perusahaan rintisan Steve Jobs itu justru menggunakan ponsel flagship Samsung Galaxy S21 sebagai properti di poster iklan earphone true wireless stereo (TWS) terbaru, bernama Beats Studio Buds.
Lebih tepatnya, ponsel Galaxy S21 itu muncul di material iklan TWS Beats Studio Buds di laman resmi Apple di situs belanja online Amazon.com.
Memang bila ditarik ke belakang, Apple kerap menggunakan ponsel Android sebagai properti iklannya. Namun, ponsel yang digunakan tak pernah sekalipun berasal dari lini ponsel flagship, apalagi dari kompetitor besarnya, Samsung.
Tampilan materi promosi TWS Studio Buds dari Apple, yang menggunakan ponsel Samsung Galaxy S21 sebagai properti.
Misalnya, ketika mengumumkan fitur FaceTime bisa dicicipi pengguna Android di acara Worldwide Developers Conference (WWDC), yang digelar pada Juni lalu. Saat itu, Apple membuat materi promosi dengan membandingkan tampilan FaceTime di iPhone dan Android.
Yang menarik perhatian, Apple menggunakan ponsel teranyarnya iPhone 12 sebagai properti. Dan memilih ponsel LG Stylo 6 keluaran tahun 2020 sebagai pembandingnya.
Apple juga pernah membuat materi promosi dengan membandingkan iPhone X dengan ponsel HTC One M8 keluaran tahun 2014, sebagaimana dihimpun dari PhoneArena.
Jadi, penggunaan Galaxy S21 yang notabene merupakan ponsel kelas atas garapan rivalnya, Samsung, itu merupakan suatu perubahan besar.
Namun, agaknya ini merupakan langkah yang disengaja oleh Apple dan menjadi strategi perusahaan untuk merebut pasar pengguna Android, termasuk dari rivalnya, Samsung.
Ingin rebut pasar Samsung?
Pasalnya, TWS Studio Buds yang baru dirilis pertengahan Juni itu, memang secara umum juga menyasar konsumen dari pengguna Android.
Salah satu nilai jual Studio Buds adalah kompatibilitas yang lebih luas untuk perangkat di luar ekosistem produk Apple. Perangkat ini, misalnya, tidak menggunakan konektor Lightning khas Apple untuk mengisi daya, melainkan USB tipe C.
Selain itu, Studio Buds turut didampingi aplikasi Beats yang bisa diunduh oleh pengguna Android dari toko aplikasi Google Play Store.
Jadi, keputusan Apple menggunakan Galaxy S21 sebagai properti iklan TWS Studio Buds itu, masuk akal dari perspektif pemasaran. Dari iklan tersebut, Apple terkesan mengirimkan pesan bahwa, “TWS Studio Buds ini terlihat bagus bila dipasangkan dengan ponsel Galaxy S21”.
Alhasil, Apple juga terkesan membujuk pengguna Samsung untuk beralih dari Galaxy Buds Pro, produk audio milik Samsung, ke TWS baru Apple Studio Buds.
Bila pengguna Samsung Galaxy S21 berbondong-bondong memakai Studio Buds, maka kampanye Apple ini merupakan sebuah kesuksesan.
Pada akhirnya, melalui iklan ini, Apple juga secara halus membujuk pengguna Android untuk beralih ke iPhone.
Pasalnya, meski sudah kompatibel, TWS Studio Buds di Android tetap saja tak bisa menggunakan fitur asisten virtual bawaan Apple Siri, fitur kontrol sentuh (ketuk & tahan), serta pengisian daya nirkabel.
Satu-satunya cara agar pengguna Android bisa menggunakan fitur-fitur itu ialah dengan beeralih ke ekosistem Apple sepenuhnya, sebagaimana dihimpun KompasTekno dari SamMobile, Rabu (7/7/2021).
Sumber: Kompas
Kolom Komentar post